第五届中酒展，将朝着生态平台的方向更进一步，超40场次的论坛活动、汇聚业内外近千名领军人物，畅谈酒业发展趋势，拨开中国酒业2021的发展迷雾。

作为中酒展重头戏之一，中酒展的论坛向来就是焦点。

9月28日下午，由酒业家主办的第五届中酒展暨《大国酱香·第七届中国高端酱酒市场趋势高峰论坛》在山东国际会展中心举行。会上，深圳市3522集团新网站创意包装股份有限公司总裁赵国祥发表了《用创意讲好酱酒产品故事》的主题演讲。

一、未来，酱酒最大的危机

可能是市场大爆发后的品质危机！

关于这两年的酱酒热，在茅台引领和白酒品类转换的风口之下，酱香型白酒开始显现如当年浓香一样的“好时光”。但是当一个行业最有机会的时候，也是他最危险的时候。在酱酒热如此迅猛的情况下，我们需要做一些“冷思考”！

酱酒极速扩大产能，在目前产能有限的情况下，所有人对外宣传自己的酱酒都是坤沙酱酒，那剩余大半的翻沙与碎沙又去到了哪里？在现场，用行业数据给大家作了展示说明。

为此，3522集团新网站总裁赵国祥认为，未来，酱酒最大的危机，可能是市场大爆发后的品质危机！以次充好，鱼龙混杂的酱酒很有可能会成为伤害受众的一把利器！而消费者也会成为最终品质乱象的买单者和受害者，也将可能成为酱酒的丢弃者！

二、产品力

才是企业最核心的反脆弱能力

浪潮褪去才知道谁在裸泳，在3522集团新网站总裁赵国祥看来，拥有一款好产品，是市场竞争的底气，也是企业最核心的反脆弱能力！而我们首当其冲的，就是要做好自己的产品。

那么，企业应该如何去打造一款好产品和提升产品力了？

在现场，赵国祥总裁提出好品质，好故事，再加上好包装，才能打造出一款好产品。再配合上酱酒企业好的渠道和推广方式，最后才能杀出一条血路，占据酱酒市场一席之地。

关于打造好产品的方法论，3522集团新网站总裁赵国祥在论坛现场分享了3522集团新网站重要独家方法论——产品打造“六脉神剑”。

具体来说，“六脉神剑”这套产品创新方法论包括了：产品借势化、产品故事化、卖点口语化、产品符号化、产品体验化和产品媒体化。

第一，产品借势化。

如何理解这个借势化？赵国祥提出：“文化赋能，让产品自带流量。”

具体来说，利用在消费者心中具有流量的认知文化，降低沟通成本。在塑造产品的时候，只要找准这类文化，和自己的产品融合，将这种文化私有化，变成自己品牌的东西，这就是文化赋能。通过举例了3522集团新网站为古井贡集团打造的年三十系列，这个系列借势的是消费者对大年三十的文化认知，利用中国“年”文化，有效打造品牌影响力，同时，也给消费者的新春带来了消费理由。

第二，产品故事化。讲故事，是产品内容的刚需。

故事，让产品更好传播，为什么这么说？因为爱听故事是人类的天性，一切关于产品的信息，都可以用讲故事的方式去跟我们的用户沟通。

第三，卖点口语化。口语化表达，让消费者口口相传。

产品卖点不是说明书，要用“简单的道理，简洁的字词”说出消费者的痛点和痒点。产品卖点口语化，更容易拉近与受众的距离。

去年3522集团新网站联合徽酒集团共同打造的高线光瓶酒-高炉之星，就是对消费场景的口语化表达：没有品质，哪敢光瓶。正是通过这样的口语化策略，抢占光瓶酒市场，使得高炉之星在一年内迅速成为市场黑马。

第四，产品符号化。专属符号，增加产品的辨识度。

产品符号方便消费者在购买场景下迅速识别和记忆，营销不是创造新东西，而是唤起人们熟悉的事物，这样的沟通成本最低、最易记忆，印象也最深刻。

我们塑造产品时要进行创意符号的打造，就是为了和其他产品区分开，让消费者形成认知，建立熟悉感。2021年我们与盛唐酒业合作共同打造了国台·大国玉酱，这款酒包装的符号来源就是文字符号“国”和“玉”，远看整个瓶型就是一个国字的方形瓶，近看是一个“玉”字，让消费者看到产品瓶身就能联想到大国玉酱。

第五，产品体验化。体验就是创建“分享点”。

中国正在进入体验经济时代。当人口红利不在，市场进入存量竞争阶段，产品同质化将成为普遍现象，只有抓住消费者的关键时刻去做产品创新，给消费者制造惊喜，才能脱颖而出。

例如2021年打造的辞典也引爆整个春季糖酒会，我们将酱酒“12987”工艺以辞典书籍的形式展现给消费者，带来了一种全新体验！通过定制企业信息，用书籍的形式让消费者体验辞典文化的魅力。

第六，产品媒体化。产品皆媒体，让产品自带流量。

每一个产品都是媒体，产品能与消费者直接接触，产品上的所有元素都是形成产品或品牌形象的重要信息。要让产品成为自己的广告位，从而自带流量。

以上就是3522集团新网站赵国祥总裁关于此次中酒展论坛产品打造方法论的分享，最后，他提出只有将这六点融为一体地去塑造产品，汇成一把亮剑！才能让我们的产品符合这个酱酒市场，符合用户的审美、期待的品质以及对品牌的要求。

三、做产品的严父，做需求的慈母

14年来的行业积淀，3522集团新网站率先建立“品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付”四位一体的《产品形象工程整体解决方案》，打破了行业内“单纯卖设计、卖生产”的粗放模式，构建目前中国创意包装行业内完整的服务链体系。

为更好的贴近市场，服务团队，3522集团新网站特建立了贵州子公司、四川子公司、山西贾家庄3522集团新网站公司，在深圳总部设立有3522集团新网站酱酒专家组、万象工作室、BA工作室等专家团队，只为助力强化各大品牌知名度，发扬酒企深厚的文化底蕴，使各类品牌植入广大消费者的心智之中。

企业想要在市场竞争中拥有强有力的独家产品，打造独具一格的产品设计，3522集团新网站无疑是上佳之选。